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Oct 23, 2023

無料のテレビを見たいですか? この駅のオーナーがお手伝いします

I consumatori stanno diventando più attenti poiché l’inflazione esercita pressioni sui bilanci delle famiglie

インフレが家計を圧迫する中、消費者は定額制ストリーミングサービスにどれくらいの金額を費やしているのかを詳しく調べるようになっている。

このコストを削減する 1 つの方法は、独自の TV テクノロジー、つまりケーブル ボックス、衛星受信アンテナ、インターネットに接続せずに放送信号をキャプチャする無線アンテナを採用することです。 視聴の月額料金は、RCA 会長デイビッド サーノフが 1939 年のニューヨーク万国博覧会で最初の民間テレビ局のスイッチを入れたときと同じ、無料です。

しかし、ケーブル TV やストリーミングで育った多くのアメリカ人は、無料の地上波放送が存在することや、その仕組みを理解していません。

シンシナティに本拠を置き、全国に 61 のテレビ局を所有するメディア会社 EW Scripps は、この状況を変えようとしています。

同社は今年、テレビソースの管理がかつてないほど複雑になっている現在、消費者が無線アンテナの使用法と利点を理解できるよう、異例の教育およびマーケティングキャンペーンに2,000万ドルを費やしている。

今月、スクリップスは Web サイト TheFreeTVProject.org を立ち上げ、ユーザーは郵便番号を入力すると、自分の地域でアンテナがあれば無料で受信できる放送局を知ることができます。 米国第 2 位のテレビ市場であるロサンゼルスでは、アンテナ ユーザーは 160 以上の放送チャンネルを無料で受信できます。

このサイトでは、テレビ放送の仕組みについて説明し、ユーザーの地理的位置に基づいてどのタイプのアンテナが最適に機能するかについての情報も提供します。 すべてのアンテナがすべてのエリアで機能するわけではなく、一時的な費用は屋内アンテナの場合は 20 ドルから、屋上に設置する必要がある屋外モデルの場合は 149 ドルまでとなります。

スクリップスは、同社が放送局を所有する都市で放送される生意気な30秒のテレビスポットの放送を開始した。 また、ソーシャルメディアサイト、屋外看板、ネット接続されたテレビストリーミングプラットフォームにも広告を掲載し、アンテナを使わないコードカッターやコードを使わない人々にリーチすることを期待している。

スクリップスの最高経営責任者アダム・シムソン氏は、経済的不確実性と、ストリーミングサービスの価格が徐々に上昇しているスクランブルテレビの状況が組み合わさることで、より多くの消費者が地上波放送を視聴に加える機会が生まれると考えている。

受賞歴

1980 年代から 90 年代にケーブル TV が成長していたとき、その番組の多くは ABC、CBS、NBC のラインナップの過去のヒット作でした。

シムソン氏は最近のインタビューで、「消費者の財布にこれまで以上のプレッシャーがかかる時期に私たちは立っている」と語った。 「私たちは毎日『プラス疲労』について読んでいます。 消費者は、ビデオ ストリーミングのサブスクリプションを 5 つも持っているのに、そこからどのような価値が得られるのかわからないという事実に不満を感じています。」

最も話題で批評家から賞賛される台本付きの番組は現在、ストリーミング サービスで配信されていますが、NFL フットボールの試合の大部分（あらゆるプラットフォームで最も視聴されているコンテンツ）や、メジャー リーグ ベースボールのワールド シリーズを含むその他の主要なスポーツ イベントは依然として放送が本拠地です。 NBAファイナル、三冠競馬、そしてNHLのスタンレーカップ。 すべては主要な放送ネットワークで放送され、その信号は米国のほぼすべての家庭に届きます。

「コードカッターとコードネバーが無料でスポーツの生中継を視聴できる唯一の場所は、地上波テレビになるだろう」とシムソン氏は指摘した。 「無料は消費者にとって非常に魅力的な提案です。」

主要な放送ネットワークは批評家やエミー賞の投票者から無視されているものの、CBSの「NCIS」や「ゴースト」、ABCの「グレイズ・アナトミー」、無尽蔵の「ロー」など、テレビで最も人気のあるシリーズの初回放送エピソードを依然として提供している。とオーダー」NBCのフランチャイズ。

調査会社Screen Engine/ASIが今年初めに実施した調査では、全消費者の68％が大手ネットワークを「なくてはならないもの」と考えていることが判明した。 アンテナユーザーではこの数字は 79% に上昇します。

テレビアンテナの使用率はすでに増加傾向にあります。 消費者技術協会米国の世帯の 32% がテレビアンテナを所有しており、2019 年の 26% から増加していると CTA は述べています。CTA は、より多くの消費者が有料テレビのコードを切断するため、アンテナを使用する世帯の数は 2025 年までに 5,000 万世帯に達すると予想しています。

新しいアンテナの顧客の多くは、YouTubeTV、Hulu Live、Frndly TV、Sling などの仮想マルチチャンネル ビデオ プログラム ディストリビュータが市場で提供していない放送局を取り込むためにアンテナを使用しています。 消費者の中には、ケーブル会社や衛星会社がテレビ局との運賃紛争に巻き込まれ、システムからアンテナを外された場合に備えて、アンテナを所有している人もいます。

スクリップスの消費者戦略およびインサイト担当バイスプレジデントであるアマンダ・ブラウン氏は、視聴ニーズに応えるために平均 4 つのプラットフォームとアンテナを組み合わせて使用​​する消費者を「セルフバンドラー」と表現しています。

アンテナの使用促進は明らかにスクリップスが所有するテレビ局に利益をもたらしますが、このキャンペーンには公共サービスの要素もあります。 テレビ局は、特に多くの地方新聞社が事業を縮小または縮小している現在、地域社会におけるニュースソースとしての役割を維持する必要がある。 さらに、悪天候やその他の大災害でインターネットや携帯電話のサービスが停止しても、テレビ放送は放送され続けます。

「人々は私たちに目を向けています」とシムソン氏は語った。 「私たちを入手する方法がない場合、それは問題になります。私たちはあらゆるプラットフォーム、特にテレビ放送で消費者にリーチする責任を感じています。」

テクノロジーとインターネット

より多くの南カリフォルニアのインターネットプロバイダーが連邦補助金を利用しています。 しかし、サインアップはまだ遅れています。 無料ブロードバンドサービスを利用する方法は次のとおりです。

独自の TV バンドルを作成することは、価値がある以上に面倒に思えるかもしれませんが、コスト削減はそうではないことを示しています。 Screen Engine/ASI によると、TV ミックスの一部として無線アンテナを備えている消費者は、有料 TV サービスや Netflix などのビデオ オン デマンド プラットフォームに月平均 72.60 ドルを費やしていることがわかりました。 アンテナのないケーブルおよび衛星加入者の平均月額費用は 148.70 ドルです。

アンテナ ユーザーの大多数は高齢者で、セットの上に置かれたウサギの耳や屋根の上の空中アンテナで信号を取り込むテレビを見て育ってきました。 若い消費者（その多くはコードを切ったことがなく、ケーブル契約を結んだことがなく、テレビも所有していない）にとって、無線放送は謎に満ちている可能性があります。

「私たちはこれについて多くの調査を行ったが、米国の視聴者の一部はデジタルアンテナを差し込むことが著作権侵害であると誤って信じている人さえいる」とシムソン氏は語った。

Screen Engine/ASI は、視聴者がアンテナで受信できるチャンネルの数を過小評価していることを発見しました。多くの視聴者は、利用できる放送局がはるかに少なかったアナログ TV 時代を今でも思い出しています。

「彼らはこの選択肢があることを知らないだけで、それによるメリットさえ理解していないのです」とブラウン氏は言う。 「無線に関する用語であっても、この概念を全く知らない一部の消費者には説明が必要です。」

2009 年のアナログ信号からデジタル信号への切り替えにより、より多くの無線チャネル (サブチャネルと呼ばれる) の作成が可能になりました。 しかし、ホロウィッツ・リサーチによる2021年の調査では、アンテナを使用していないユーザーのうち、20チャンネル以上を受信できると信じている人はわずか20％だったことが判明した。

無線アンテナの設置を専門とするラスベガスの会社、ミスター・アンテナのオーナーであるカルロ・マールーフ氏は、教育の取り組みを歓迎している。

「現在は混乱した環境だ」とマアルーフ氏は述べ、40歳未満の顧客はほとんど来ないと指摘した。

スクリップス以外では、テレビ局を所有するメディア複合企業は、消費者が依然としてケーブルおよび衛星プロバイダーから受け取る再送信料に依存しているため、番組を無料で視聴する方法を消費者に知らせることにほとんど関心を示していない。

NFLフットボールを放送するネットワーク関連会社を持つ放送局所有者グループは、これらの料金交渉において多大な影響力を持っているが、船を揺るがす動機はほとんどなかった。

「多くの企業は、有料テレビのエコシステムに悪影響を与えることを恐れて、放送について話しすぎることを懸念している」とシムソン氏は述べた。 「しかし、現時点では消費者が主導権を握っていると私は信じています。私たちがしなければならないことは、当社の製品の関連性と将来へのリーチを保証することです。」

一部の企業はアンテナの使用を推奨していません。 マアルーフ氏は昨年、メレディス社の放送局がコードカットを促進するとしてコマーシャル時間を販売することを拒否したとして、FCCに苦情を申し立てた。

スクリップスはまた、傘下のテレビ局からの運送費も受け取っているが、シムソン氏は、同社の取り組みは有料テレビ事業に打撃を与えることを目的としたものではないと述べた。

しかし同社には、テレビ放送の成長を望む強いビジネスインセンティブがある。 同社は、いわゆるデジネット（デジタルサブチャンネルを介して送信する全国テレビネットワーク）に多額の投資を行っている。 一部はケーブルおよび衛星システム、および Tubi や Pluto TV などの無料 TV ストリーミング サービスで配信されますが、すべてアンテナで受信できます。

昨年、スクリップスは 24 時間ケーブル ニュース チャンネル Newsy をデジネットとして再起動しました。 同社はまた、ケーブル テレビの初期の有力者の 1 つである Court TV を無線サービスとして復活させました。 ロサンゼルスのチャンネル 5.3 で放送されているこのチャンネルは、最近、ジョニー・デップとアンバー・ハードの裁判を小槌から小槌まで報道し、史上最大の視聴者数を記録しました。

主要なテレビ局の所有者はすべてデジネットを所有しており、そのほとんどがビンテージの映画やテレビ シリーズを放送しています。 ニールセンのデータによると、デジネットの視聴者数は 2016 年から 2021 年にかけて 69% 増加し、成長しているテレビ ビジネスの中でも稀なセグメントとなっています。

また、ATSC 3.0 または NextGen TV として知られる新しいデジタル TV 技術標準がクリティカルマスに達すると、無線放送の可能性がさらに高まります。 各局は今年からこの標準方式への切り替えを開始しており、フォックステレビ局傘下のロサンゼルス放送局であるKTTVは8月24日からこの方式で放送を開始している。

このシステムはビデオとオーディオの品質をアップグレードし、放送局にインタラクティブなサービスを提供し、その信号をモバイルデバイスに配信する機会を与えます。 また、放送局はオンデマンドで番組を提供できるようになり、消費者は無料でストリーミング サービスと同等の立場に立つことができます。

マルーフ氏は、新しい規格がアンテナ ビジネスに恩恵をもたらすと信じています。

「これは、美化された DVR のようなものです」と Maalouf 氏は言いました。 「それがATSC 3.0の成功の鍵になると思います。」